Загрузка...

Почему почти все СМИ с приставкой "г@вно..."?

Почему почти все СМИ с приставкой "г@вно..."?

Чтобы выживать, они наносят вред читателю

Парадокс и "движущее противоречие" украинской журналистики заключается в следующем: формально считается, что СМИ работают для своих читателей-зрителей. Однако по факту СМИ почти никак не зависят ни от зрителей, ни от читателей.

От кого зависят СМИ? От того, кто даёт им деньги. 90% украинских СМИ субсидируемы, т.е. существуют потому, что им кто-то платит за то, чтобы они писали. Если всё это оформлено как грант от какой-то международной организации, то это ровно те же яйца, только в профиль: ведь не думаете же вы, что СМИ, получившее грант от Еврокомиссии, станет плохо писать про евроинтеграцию Украины?

Второй источник финансирования - реклама. Многие СМИ любят говорить, что существуют за счёт рекламы.

Во-первых, это враньё. Даже в развитых странах реклама не способна обеспечить существование нормального СМИ. В лучшем случае она даёт 30-60% его доходов. У нас же это ещё сложнее: рекламный рынок - крошечный, да ещё процентов на 70 состоит из азартных игр, каких-то стрёмных лекарственных средств и просто проституции.

Во-вторых, в значительной степени речь идёт о политической рекламе. Но политики не хотят прямую рекламу - они хотят скрытую рекламу, т.е. джинсу. А ещё чаще они хотят размещать негатив про конкурентов. И поэтому те СМИ, которые типа "живут за счёт рекламы" проще говоря наполняют свою ленту откровенным проплаченным говнищем.

И это ещё не худший вариант. Есть, например, такая опция, как поставить какой-то вброс, а потом снять его за деньги того, кто во вбросе упоминается. Денег на этом действительно можно поднять некисло, жить можно. Другой вопрос - нахер так жить?

Проблема же заключается в том, что всё вышеперечисленное наносит вред качеству контента. Т.е. косвенно - вред читателю. Потому что в любом бизнесе "клиент всегда прав", его интересы - во главе угла. Но в случае СМИ клиент - это НЕ читатель. А тот, кто даёт деньги.

Попытки делать ориентированное на читателей СМИ и при этом иметь деньги на то, чтобы платить сотрудникам зарплату больше, чем у бомжа - довольно забавное занятие. Типа как гладить ёжика: вроде прикольно, но по факту довольно болезненно и приносит мало пользы организму. Многие пытаются, немногих хватает надолго. Обычно такие люди попросту сваливают в пиар и рекламу, где можно хотя бы быть честными с собой и окружающими. Остаются те, кто не парится. Или сумасшедшие фанатики.

Единственным выходом из этого тупика является подход, при котором СМИ платят его читатели. Крупнейшие мировые издания получают около 40-50% именно от них. Но как это сделать в наших реалиях?

Платный контент в Украине невозможен. Если этот контент будет сколь угодно интересным, его моментально украдут и выложат в бесплатный доступ.

Пока что я вижу только один вариант: добровольное субсидирование СМИ читателями. То есть, вам нравится это издание, нравится то, что оно делает - и вы добровольно и безвозмездно даёте ему сколько-то там денег. мои расчёты показывают, что если один постоянный читатель СМИ будет платить ему один доллар каждый месяц, то этого будет более чем достаточно.

Но готовы ли читатели к такому формату взаимодействия со СМИ? Вот главный вопрос, который интересует в этой ситуации...

Ткачев Юрий


Поделиться​​ новостью:

- Наша цель - жить хорошо и богато, а не жить в ЕС. Мы не вступим в ЕС в обозримом будущем
- Як серпом... Сюрприз від The Independent Порошенку
- Чехия позволит жителям Закарпатья получить чешское гражданство по упрощенной процедуре
- Украина потеряет последних специалистов
- Это первый «диктатор» которого посыплют на…
- Вадим Хомаха: Дідусь Фройд нервово палить за рогом. Ми, педро офшорний - це Україна?)))
- Все как всегда у нас и особенно у Петра Алексеевича
- Лиза Богуцкая: Я НЕ БУДУ регистрироваться как кандидат. Уверена, без революции мы не обойдемся
- Лиза Богуцкая: Не перестаю удивляться тому, как мы посадили себе на голову этих упырей?
- И ДУХ АВАКОВА НАМ СЛАДОК И ПРИЯТЕН
15:38Март, 22 2018 611

___________________________________________________________________________

► РЕЗОНАНС
сегодня
за неделю