Сергей Гайдай: PR-провал. Что Гладковский-джуниор-Свинарчук показал обществу своим роликом

Сергей Гайдай: PR-провал. Что Гладковский-джуниор-Свинарчук показал обществу своим роликом

ОНО ЕЩЕ ПЫТАЕТСЯ ХРЮКАТЬ! Видеоответ Игоря Гладковского похож на номер в КВН, особо циничный. Это недопустимо в воюющей стране, где люди выходят на Майдан за справедливостью…


В понедельник украинцы стали свидетелями псевдокризисного пиара. Сын экс-главы СНБО Олега Гладковского Игорь пытался потроллить команду журналистов, которые раскрыли коррупционные схемы в Укроборонпроме с его же участием. В фейсбучной реальности некоторые приближенные к PR-профессии специалисты восхитились качеством видеоответа Игоря Гладковского на расследование команды Дениса Бигуса.

Об этом сегодня пишет известный политтехнолог Сергей Гайдай в статье для Liga.net.

Мне кажется, это симптом очень серьезной болезни пиарщиков, которые попросту не понимают самого предмета своей работы. Особенно, когда речь идет о политике и социально значимых событиях.

Почему «ответка» не сработает

Вероятно, креативщики хотели выдать журналистам как можно более оригинальный ответ. В данном случае, ситуацию с расследованием bihus.info и коррупцией в окружении президента, вряд ли можно исправить такими простыми PR-ходами. Гладковским предложили выйти в информационное поле. Для этого они использовали красивую инфографику и максимально скопировали подачу информации в сюжете Бигуса. Ведь те же инструменты — графики и схемы — расследователи применили, чтобы как можно более понятно донести до общества информацию о преступлениях чиновников.

Очевидно, нанятые пиар-специалисты не понимают, что форма никак не заменяет содержание. Ведь в пиаре, а особенно в кризисном пиаре, когда строятся связи с общественностью, очень важно понимать, в какой среде будут оценивать твою работу и какое реальное содержание ты несешь аудитории.

Мир Гладковских

Что хотели донести Гладковские в своем ролике? Невзирая на войну в стране, невзирая на общественные настроения, они говорят: мы вас не боимся, у нас крутейшая «крыша» в виде президента, мы не бежим из страны и можем себе позволить троллинг проводивших расследование журналистов. Это плевок в общество, и без того подогретое коррупционным скандалом. Складывается впечатление, что мы видим ответ команды КВН в престижном и благополучном частном колледже.

В описании криминальных преступлений есть такое понятие: «с особой циничностью». Этот ролик добавляет «циничности» коррупционным деяниям «мальчиков».

Мир за последние время стал чрезвычайно прозрачным, все тайное в нем становится явным. Никуда не спрячешь огромную усадьбу в Конча-Заспе, которая принадлежит розовощекому 22-летнему парню с явными признаками хорошего ресторанного питания на лице. Не спрятать и переписки мальчиков, задокументированой правоохранительными органами.

Еще один момент: если ранее персонаж «джуниор» существовал только в материалах расследования, то сейчас, с выходом ролика, — он стал вполне реальным. Страна его не забудет.

Преступление и наказание

Что должен был сделать в такой ситуации настоящий профессионал? Не обслуживать такого клиента. Пиарщик — это, извините, не врач и не назначенный государством адвокат, который не может отказаться от проведения операции или защиты преступника. Если ты пиарщик, ты должен лучше других понимать, что такое социальная ответственность.

Креативщикам за такую работу, вероятно, не будет ничего. Ведь делать рекламу – не преступление. Другое дело — воровать деньги «Укроборонпрома».

Поделитесь с друзьями в соцсетях:

 

 

 

- СБУ: доказательства причастности Нескоромного к организации подготовки убийства коллеги. Фото. Видео
- Пусть еще первый срок усидит! Зеленский на свой день рождения сказал, что пойдет на второй срок — нардеп
- Лидер "Батькивщины" Юлия Тимошенко: улучшить ситуацию в стране можно уже через две недели. Видео
- Ведут уже 40 лет. Вышла книга о связи Трампа с КГБ
- Украинский тарифный тупик. Какими будут цены на газ в феврале 2021 и перепишут ли платежки за отопление
- Почему Украина до сих пор не имеет вообще никакой вакцины?
- Государство с армией, мовой и верой выглядело достойной целью 100-150 лет назад. Но сейчас это - дикий анахронизм, тормозящий развитие
- "Сотрудничество" с МВФ все больше становится антигосударственным
- 85 нищих стран, включая Украину, не получат широкого доступа к covid-вакцинам до 2023 года — The Economist
- Газ. Как и на чем вас поимел Зеленский. ВИДЕО
11:15Март, 06 2019 2164

неделя
месяц