Выбор без выбора, или Политический анабиоз

31 декабря 2018 года в Украине официально стартовал избирательный процесс очередных выборов Президента Украины (постановление ЦИК от 27.01.2018 №253), хотя всем понятно, что реальные избирательные гонки начались еще с августа-сентября 2018 года.

В сегодняшнем материале я хочу обратить Ваше не на рейтинги кандидатов в Президенты и даже не на недавнее заявление Владимира Зеленского, а на более глубже вопрос.  

Вопрос следующий – почему мы выбираем среди давно известных кандидатов и почему так и не появились "Новые лица"? На которые все так ждали…

Наиболее об’объективную ответ нам помогут сформулировать экономические и социологические понятия. Так, к примеру, Вы планируете купить нужный товар. Что для вас является важным при осуществлении данной покупки? Конечно качество(безопасность, легкость в приобретении, доверие к производителю) и, конечно, цена. То есть, резюмируя, вы покупаете тот товар, который вызывает у вас ДОВЕРИЕ, или, как минимум, вы знакомы с данным производителем, за приемлемую для вас цену. Абсолютно такие же маркеры можно применить и к политическому продукта, которым есть кандидаты в президенты, при осуществлении базового и категорийно доступного анализа.

Первичным индикатором политической способности кандидата – является его узнаваемость! Как она измеряется и от чего зависит? Классически уровень узнаваемости устанавливается с помощью различных социологических исследований. Иначе говоря,  социология, в данном контексте, – это инструмент установления политической рентабельности, как конкретного  кандидата, так и отдельно взятого ЧП.

От чего зависит, или как получить узнаваемость в Украине? Украина географически большая страна и если говорить о получении узнаваемости по всей стране необходимо быть причастным к одной из трех категорий, а лучше к нескольким одновременно.

Первая категория – политики и ТОП государственные служащие. К этой категории мы относим народных депутатов, чиновников и, конечно, самого президента. Так, политики общаются с электоратом через партийные каналы коммуникаций и касательных к ним СМИ, а чиновники используют административные вертикальные и горизонтальные каналы коммуникаций (АП, ОГА, РГА, местные советы, государственные предприятия, государственные учреждения и др.), проправительственные СМИ, а также регулярно применяются технологии создания медиа-событий("чем страна живет сегодня"), которые транслируют подавляющее большинство СМИ, учитывая новизну и рейтинг созданной медиа-события.

Нужно также отметить, что в последнее время и отдельные политики, которые не являются представителями крупного бизнеса и олигархата, научились создавать медиа-поводы которые с удовольствием, учитывая высокие рейтинги, транслируют всеукраинские СМИ, тем самым поднимая свой уровень узнаваемости. Как пример можно отметить антикоррупционную деятельность народных депутатов Мустафы Наема и Сергея Лещенко и люстраційну борьбу Егора Соболева.

Вторая категория – это успешные спортсмены и представители шоу-бизнеса. Представителей данной категории мы все прекрасно знаем и, в своем большинстве, относимся к ним положительно. Поскольку в биографии этих людей отсутствуют коррупционные скандалы, а соответственно и очень низкий антирейтинг. Как пример можно назвать футболиста Андрея Шевченко, боксера Владимира Кличко, экс-народного депутата Святослава Вакарчука и комика Владимира Зеленского. До обнародования своих политических амбиций, представители данной категории находятся в так называемом "развлекательном контенте", будь то футбол, бокс, музыка или выступления "95 квартала" и соответственно являются востребованными на отечественном телевидении и других СМИ. За счет, как правило, абсолютно бесплатных, трансляций событий с их участием на большую аудиторию и получается базовая узнаваемость успешных представителей отечественного спорта и шоу-бизнеса.

Третья категория – представители крупного бизнеса и отечественного олігахату. В нашей стране давно сформировалась тенденция – хочешь иметь успешный и защищенный бизнес, нужно обладать собственными СМИ. Тенденция эта прослеживается как на национальном, так и на региональном уровне. Свой всеукраинский "рупор правды" имеют все известные представители крупного бизнеса в Украине: от Рината Ахметова ("ТРК Украина"), Игоря Коломойского (1+1, 2+2, ТЕТ и другие), Андрея Садового (24 канал) до действующего президента Украины Петра Порошенко (5 канал). Так, с помощью подконтрольных СМИ представители крупного бизнеса по-украински доносят до зрителя по всей территории Украины ту информацию которую считают нужным в конкретный период времени.

Соответственно и украинцы, это не тайна, давно знают "своих героев", интересы которых часто прослеживаются в соответствующих редакционной политике СМИ. Как уже отмечалось ранее, конкретные личности могут быть представителями сразу нескольких категорий. Так, к примеру, Зеленский, как представитель шоу-бизнеса, имеет непосредственное отношение к каналу "Квартал ТВ", Садовом, будучи действующим мэром Львова, фактически принадлежит ТРК "ЛЮКС" (в состав которого входит "24 канал" и другие медиа активы), хотя юридически все и записано на жену, а действующему президенту Порошенко, по информации "Forbes Украина", принадлежит "5 канал".

Итак, можно сделать вывод, что "простых смертных" или "новых лиц", какие бы они не были умные и эффективные, среди людей которые могут получить в Украине высокий уровень узнаваемости просто не существует.

Этот тезис абсолютно подтверждается обнародованным исследованиям изданий "НВ" и "ФОКУС" которые определяли ТОП-100 самых влиятельных украинцев в 2018 году. Но, вместе с тем, необходимо понимать, что вопрос влиятельности на публичности абсолютно не тождественны.    

Также нужно отметить интересный и полезный факт. По исследованиям Киевского международного института социологии (от 7 мая 2018 года) о существовании народного депутата Егора Соболева не знает 60% населения, народного депутата Светлану Залищук никогда не слышали 85% населения, а о Максиме Нєфьодова, который работает первым заместителем министра экономического развития и торговли, занимался реформой государственных закупок и внедрением системы Прозрачно, слышали менее 8%.

Из этого можно сделать вывод, что даже, на первый взгляд, ярких политиков и чиновников реально знает очень не большая часть украинских избирателей если их постоянно не транслируют на рейтинговых всеукраинских СМИ.

Так называемые "новые лица" среди политиков и экспертного среды создаются отечественными СМИ искусственно и абсолютно контролируемо. Реальным владельцам отечественных всеукраинских СМИ не нужны неконтролируемые "новые лица", поскольку это может привести к возникновению непрогнозируемых рисков для их бизнеса и политического влияния, хотя случаются и случайности… Итак, подходим к вопросу конвертации узнаваемости в реальные политические баллы (рейтинги).

Так, нужно понимать, что прогнозируемые (потенциальные) кандидаты в президенты ставят себе различные политические задачи во время предвыборной гонки и это на прямую зависит от их уровня общегосударственной узнаваемости.

Да, когда ТОП-4 кандидатов в президенты: Тимошенко (ПП "ВО "Батькивщина"), Порошенко (ПП "БПП"), Зеленский (ПП "Слуга народа"), Бойко (ПП "За жизнь"), имеют почти максимальный уровень узнаваемости (на уровне 90%), будут реально бороться за кресло Президента Украины, то другие, менее узнаваемые кандидаты, такие как, Гриценко (ПП "Гражданская позиция"), Ляшко (ПП "Радикальная партия Олега Ляшко"), Шевченко (ПП "УКРОП"), Тарута (ПП "ОСНОВА") и Садовый (ПП "Самопомощь") будут максимально повышать свою узнаваемость и политические рейтинги готовясь к, решающих для них парламентских выборов, которые запланированы на осень 2019 года.

Если говорить языком цифр о перспективах того или иного кандидата в президенты, то нужно отметить, что максимальное количество "ресурсных инвесторов" соберет тот кандидат который имеет высокий уровень базовой узнаваемости, а также положительное сальдо политического рейтинга и антирейтинга.

Если у кандидата есть высокий уровень узнаваемости, то можно уже решать технологические задачи поднятия рейтинга, минимизации антирейтинга, или, к примеру, "играя на понижении" уменьшать рейтинги оппонентов, но если нет высокого уровня узнаваемости, то все возможные технологические действия и манипуляции будут иметь минимальный эффект.

"Политические инвесторы" в Украине делают свои ставки обычно "в несколько корзин" потому что понимают, что окончательное распределение властных портфелей состоится именно после Парламентских выборов 2019 года. В "сухом остатке" есть правила игры которые комфортны и понятны современным политическим элитам Украины, а о предоставлении реальной возможности финансирования политических партий простыми гражданами и новый избирательный кодекс уже не говорят даже наши западные партнеры.

Все внешние инвестиционные процессы, скорее всего, будут поставлены "паузу" к моменту окончания президентских и парламентских выборов 2019 года. Вместе с тем, я убежден: Украина победит!

Алексей Буряченко